近日，备受关注的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖宣布了2023年获奖名单。其中，高端鲜奶领先品牌每日鲜语旗下子品牌“小鲜语”乐成斩获金奖，再度展现其连续撬动年轻圈层的立异魅力。
斩获设计界奥斯卡金奖 小鲜语如何“喵”感人心？
在全球创意设计领域， MUSE Design Awards（即缪斯国际设计大奖）有着“设计界奥斯卡”美誉。作为美国国际奖项协会（IAA）主办的全球性赛事，MUSE Design Awards旨在掘客和表扬建筑、景观、室内、产品、包装、时尚等设计领域的杰出者，培养和推广“设计缪斯”，以推动全球设计工业的生长上升。自2015年开办以来，MUSE Design Awards凭借着严格的评审体系以及高质量的评判标准，吸引着来自全球各国的知名品牌和设计公司加入，极具知名度、影响力、含金量以及各行业认可度。
在今年的评选中，MUSE Design Awards共收到了来自108个国家、凌驾6300份参赛作品，逾200位专业评审进行紧张遴选决出了最终获奖名单。作为海内鲜奶品牌代表，小鲜语能从众多立异设计产品中脱颖而出，一举斩获金奖，在产品包装视觉究竟有何突破性表达呢？
作为高端鲜奶新标杆每日鲜语于2022年重磅推出的子品牌，小鲜语一经推出，就给业内和消费者留下了深刻的印象，特别是它瓶身上奇特的“绿色猫咪形象”。
众所周知，在乳品行业，包装接纳“奶牛”元素来通报品类信息，是一种很常见的做法。作为鲜奶品牌的小鲜语为何会另辟蹊径，选择看似毫无关联的“猫咪”来作为品牌标记性视觉形象呢？
“包装是品牌理念与产品定位的创意表达”，小鲜语立异接纳猫咪形象正是基于其对焦点目标群体“Z世代”的洞察，并致力于从每一个细节去满足他们的需求：身处内卷的社会情况下，年轻人囿于事情与生活的双重压力早已是常态，他们渴望从繁琐中短暂抽离，于是“吸猫”成为众多年轻人治愈自我的一种方法，所谓“没有什么坏心情是撸猫解决不了的”。小鲜语正是从这一洞察捕获到灵感，创立了瓶身上三只或坐在地翘首以盼、或紧握小爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势再发的猫咪，可爱顺滑的体型配上炯炯有神的眼睛，让人忍不住想“rua”一把，而当它摆设在便当店冷柜货架上，和同类产品形成了明显的区隔。
值得一提是，正如瓶身带来治愈力量的绿色猫咪，小鲜语也充分展示了品牌对年轻人由身至心的眷注，正如小鲜语“轻”鲜奶的产品主张——以更多卵白、更少卡路里，为年轻人带来好喝更营养、健康低担负的鲜奶选择，资助他们更好地爱自己。
新乳业也了解到，小鲜语瓶身的猫咪形象照旧品牌公益理念的承接。在小鲜语看来，年轻人能够敏锐地感知到爱，也愿意大方地贡献出爱。小鲜语坚信，世界的美好来源于每一份小小的善举，也希望通过这只可爱的绿色猫咪，提倡、吸引更多的年轻人加入到公益行动中去，并与他们建立起更深条理的连接。
别的，小鲜语的包装还延续了母品牌经典优雅的金箔色皇冠标识，展示其与母品牌一脉相承的高品质标准，也让消费者在看到小鲜语的第一眼自然爆发“高品质”、“鲜活”等印象。整体包装设计既极具亮点，亦清晰展示了品牌内核以及与母品牌的承接�；诎吧系牧⒁毂泶�，小鲜语不但建立起年轻品牌形象，更乐成区隔于其他同类品牌，构建了唯一无二的专属品牌记影象。
立异突围 做“最懂年轻人的鲜奶品牌”
作为近年来乳制品消费市场上增长最快的品类之一，低温鲜奶备受关注，越来越多的企业纷纷结构、加码这一品类，其中不乏行业巨头，也有诸多网红新锐。但由于鲜奶的产品特性，很难实现明显的差别化，因此各人都面临一个配合的问题：鲜奶的立异之路该怎么走？而小鲜语给出的谜底是——做“最懂年轻人的鲜奶品牌”。
立异定位一款更好喝的“轻”鲜奶
2022年8月，“高端鲜奶新标杆”每日鲜语宣布孵化子品牌小鲜语，并立异定位一款更好喝的“轻”鲜奶，为年轻一代消费者提供鲜奶新选择，也开辟全新的细分赛道。
今世年轻人在快节奏的事情与生活中，担负着身体和心理的双重压力，他们亟需更新鲜、更健康、更轻担负的产品�；谡庋嫉南讯床�，小鲜语在延续每日鲜语的高标准品质同时，接纳低脂配方，带来拥有更多营养（每100ml含4.0g鲜活乳卵白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“轻”鲜奶，且在新品上市相同中，小鲜语也着重刻画了适配年轻群生活方法的多元消费场景：早餐时的营养伙伴、运动后的能量增补，以及搭配咖啡DIY下午茶等，旨在成为年轻人的第一鲜奶品牌。
连续和年轻人“玩”在一起
作为一款专为年轻人群打造的鲜奶产品，小鲜语不但在渠道战略上贴合当下年轻人主流消费场景——便当店，相同上也始终坚持渗透年轻圈层，瓶身的猫咪IP也就成为最佳的相同载体。
在2022年全球瞩目的卡塔尔世界杯期间，小鲜语依托母品牌每日鲜语2022FIFA世界杯全球官方指定高端鲜奶身份，推出6款“喵行世界杯”限定包装，原本三只姿势各异的绿色猫咪穿上了六支国家队的经典队服，萌趣人设在充满热血画风的世界杯期间乐成出圈，吸引了不少目光，也再度印证了小鲜语包装设计的巧思。
结语：近年来，随着消费者对“鲜”的诉求愈增强烈，以鲜奶为代表的低温奶市场渗透率逐年走高，迎来了新一轮的生长黄金期。面对品类市场的机缘，守住宁静品质是底线，提升营养价值是趋势，而品牌想要真正实现赛道领跑，还需要在前两者的基础上，做到更多的突破和立异。小鲜语率先将目标消费群体牢牢锁定在了新一代年轻人身上，以立异包装设计乐成建立起有别于其他同类品牌的年轻用户影象，已然是跑在了前面。新乳业也期待，在不久的未来，小鲜语还能够创立出更多的惊喜，成为更多中国年轻人喜爱的鲜奶品牌！
说明：
[1]高标准牧场指GAP认证一级牧场，高标准奶源指优于欧盟标准生牛乳，高标准治理指从挤奶到上架须经360项标准管控；
[2]指微生物、体细胞指标优于欧盟标准；
[3]指与每日鲜语4.0全脂鲜牛奶相比，脂肪含量减少50%、卡路里含量减少30%。
