为了探索即时零售领域乳品的生长机缘，中国领先的乳品企业qy球友会集团联合海内即时零售领先的平台京东抵家与全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）配合宣布2023年即时零售乳品白皮书 。报告指出，即时零售常温奶消费将泛起五大趋势：极致性价比、奶源保质、健康、特色立异和合理多包装 。
2023年，在外部情况的严峻挑战下，拥有全球18%消费人群的中国在全面恢复常态后，提振海内消费，稳定的物价水平，为经济恢复提供良好支撑，展现出强劲韧性 。数据显示，2023年上半年社会消费品零售总额增长8.2%，中国消费者对未来一年财务状况的预期也较为乐观，48%的中国消费者认为接下来一年家庭收入预期会已往一年更好 。久远来看，未来中国将依然是全球经济增长的重要引擎 。
报告显示，中国乳制品行业经过几十年的生长，从弱到强，如今乳品市场规模仍在快速生长，产量连续增长，2019-2022年奶类产量复合年平均增长率抵达7% 。随着消费者消费理念的升级，企业产品、研发、技术等基础能力的提升，中国乳品行颐魅正迈向高质量生长阶段 。尤其是近几年国民健康意识普及和增强，人均饮奶量和居民牛奶消费量连续增长，但与中国营养学会《中国居民膳食指南（2022）》建议的奶及奶制品每天摄入量仍有差别，海内乳制品消费另有很大增长空间和生长潜力 。
同时，居民对消费便当性需求也在不绝提升 。近几年的宅家生活模式更是推动消费场景加速向提供高便当性、高时效性的即时零售新兴渠道转移，更多城镇居民“所见所想，即时可得”的消费习惯和心智已经养成，在线上购物普及确当下，有90%网络购物者曾通过即时零售渠道购物，即时零售的客群笼罩规模逐渐广泛化，从之前的以女性、年轻人、高收入人群为主，向男性、中老年人群扩展 。
即时零售“线上下单、门店发货、商品小时内送达”的模式，满足即时、应急、新兴等多元化的消费需求和场景，增强高端新兴产品在消费者中的展示和曝光，产品销售结构与线下渠道形成有效互补，在快消品渠道整体花样中的重要性连续提升 。报告指出，目今，即时零售已成为乳制品行业增长新引擎， 49%消费者12个月会增加乳制品消费 。同时，即时消费人群越发关注健康，更愿意选择对健康有益的食品，有机常温液体奶销额快速增长，其中，qy球友会旗下高端品牌特仑苏有机奶增速越发亮眼 。
从尼尔森IQ零售数据趋势来看， 2023年上半年即时零售快消品销售额在线下现代渠道的渗透率抵达7.9% 。相比去年同期，即时零售在全渠道中的销售份额连续提升 。比照前几年的快速生长，2023年1-4月销售额同比增速虽然有所放缓，但仍坚持着稳健的增长，2023年1-4月份同比增速为6.9%（2022年全年同比增速为17.2%），高于同期线下现代渠道增速（-2.5%） 。乳制品是即时零售快消品销售中占比第二的品类，为即时零售快消品孝敬了五分之一的销额 。
对乳品企业而言，要想实现新品即爆品，需要全渠道协同发力，驱动品效提升 。好比2023年4月，qy球友会纯甄酸奶蓝莓口味新品上市运动中，与京东抵家相助纯甄超等品牌日运动，通过“站内霸屏曝光”、“站外明星引流”、“线下联动造势”、“媒介资源互动”四纵�措，实现线上线下全渠道营销共振，提高新品曝光和话题讨论，纯甄新品甄酸奶蓝莓当月在京东抵家销售破百万，运动期间发动品类同比增长88%，新用户占比超70%，有效缩短新品到爆品的路径 。
别的，该报告关于常温乳品在即时零售领域的结构战略给出了偏向性建议：一、产品战略，O2O选品和新品；二、渠道战略，差别化精耕和联动平台提效；三、营销战略，全渠道共振、以品带品、跨界CP、精准触达等 。
展望未来，报告指出，新一代技术将会连续增进零售行业和乳品行业更新迭代，即时零售平台在技术领跑的同时，也需兼顾效劳的广度和深度，促成多方共赢 。企业和品牌则一方面需借助平台流量及工具引发更局势能，与平台数字化共创，实现全链条数字化，另一方面，与平台共建品牌流量池，商品力和营销共建，孵化即时零售爆款单品，提升即时零售用户体验；别的，品牌通过即时零售细分场景心智打造，满足用户即时消费场景，最终实现即时零售与远场电商和现场的线下门店配合组玉成场景满足用户需求矩阵，实现全渠道共赢 。
