近年来 ，各个行业与人气IP相助 ，推出限定包装、联名产品、周边及衍生文创产品的营销方法屡见不鲜�？煜犯窃谡飧鋈榔灯捣⒘� ，使消费者争相购置 ，甚至引发联名衍生品的溢价与高热度营销话题 ，使品牌影响力全方位、多条理、各角度充分渗透消费者的生活圈层与精神需求。如何顺应潮流趋势 ，洞察市场变革 ，在众多联名产品和运动中脱颖而出 ，抓住消费者眼球的同时更抓住消费者的心 ，成为一个重要的营销课题。
qy球友会真果粒作为头部品牌 ，深谙联名之道 ，深刻洞察目标用户群体的需求与心理预期 ，于2022年12月31日正式官宣与泰迪珍藏深度相助 ，并突破性地推出高粘性、广流传的线上线下联动运动 ，逾越以往的IP相助 ，在2023新年伊始连续夯实行业引领职位。
真果粒借势人气IP好事成“真” 事半功倍通报品牌新主张
泰迪珍藏是一个有温度、有热度的知名人气IP ，以泰迪熊为原型推出了一系列衍生品 ，曾与周大福、富士相机、天猫等一线品牌 ，以及多部优秀的影视作品深度相助 ，并恒久投身于慈善运动 ，是不可多得的通报“爱与温暖”的IP动漫形象。真果粒敢于在生长中立异转型 ，借势泰迪珍藏IP增强曝光 ，并相助推出了令人一见倾心的兔年专属“泰迪兔”形象 ，打造新的品牌印象“果真是你” ，在整个春节营销期间以差别以往的形式和创意内容来到消费者面前 ，以“好事成真”为主题线索 ，“果真是你”为相同内核 ，整合线上线下一系列宣发互动营销运动 ，串联了品牌全链路的春节季营销节奏。
12月31日运动官宣之后 ，真果粒以“2023好事成真 ，Nice兔Meet U”为主题的创意内容层出不穷。不难看出 ，这绝不是简单的联名相助 ，更重要的是真果粒品牌强大的洞察力、策划力和执行力。不但需要品牌自身找准定位 ，需要相应物料与运动设计直击消费者内心 ，更需要联合强大的投放渠道以实现品牌曝光最大化。
在衍生品设计方面 ，泰迪兔形象甜美可人 ，充分通报了轻松愉悦的情绪价值 ，与真果粒“刚恰好”的品牌态度浑然天成。相助消息官宣以来 ，1月9日泰迪兔微信心情包上线 ；1月15日真果粒与B站开启深度相助 ，不但有贺年纪联动直播 ，另有弹幕抓兔子、召集令等运动 ；1月19日好事成真好运测试H5上线 ；与此同时 ，1月14日起至2月5日 ，年俗海报、新年礼盒将陆续进入线下门店 ，还释出联名3D视频 ，与泰迪兔一起为消费者通报新年的美好祝愿。
以联名新年礼盒为例 ，诚然 ，春联、福字这类新春贺礼并不稀有 ，但此次推出的新春礼盒充分发挥了泰迪珍藏这一IP的颜值优势 ，让消费者一眼万年 ，必将在众多同质化产品中脱颖而出。将联名春联张贴后 ，不但展示了真果粒对消费者美好的祝愿 ，更是真果粒品牌与消费者一整年的相伴 ，关于营销运动来说 ，这绝对是事半功倍的操作。
投放渠道方面 ，真果粒与B站的相助之巧妙浑然天成 ，让一次与二次元IP的联名运动根植于海内最强、流量最大的二次元视频网站 ，大幅缩短了寻找目标群体的路径 ，充分增加了品牌与目标用户群体的触点 ，直接与精准地与目标群体进行亲密深入接触。
真果粒与泰迪珍藏的相助是一次链路全、渠道广、节奏统一的联名运动——充满美好祝愿并贴近生活需求 ，精巧设计极具颜值富有竞争力 ，巧妙的渠道相助直达消费者——可谓天时地利人和 ，为乐成的营销运动打下了坚实基础。
众所周知 ，当下跨界联名产品势头正旺 ，年轻消费群体在选择产品的同时对产品的品牌、品质、颜值和趣味性都有着强烈需求 ，所以跨界联名产品从υ到喝、从日用抵家居等各个领域一火再火。“联名”这一行动自己 ，就为产品付与了更高的价值 ，是品牌营销最不可缺氨赡行为之一。真果粒以敏锐的洞察力 ，充分抓住消费者的需求 ，与人气IP泰迪珍藏相助 ，在2023新年季回馈宽大消费者。这不可是一次重量级品牌的高端对话 ，也是对年轻消费者最真诚的新年祝福。
真果粒 ，花香遇果粒 ，一瓶小确幸
真果� ；ü涛粜缕仿≈厣鲜兄� ，以全新的产品设计和品牌形象面向消费者 ，花香遇果粒的搭配 ，刚恰好丝滑清甜的口感 ，进一步开拓了消费者的饮用场景 ，随时随地轻松痛饮 ，低脂肪轻担负 ，给生活带来不经意间的小确幸 ，愉悦心情悄然绽放。
qy球友会真果粒将本着“好事成真”的美好祝愿 ，在真果� ；ü涛粜缕飞鲜兄� ，紧扣“果真是你”这一品牌主场 ，将每一瓶花香遇果粒的小确幸通报给每一个消费者 ，以塑造全新的品牌印象。
行业头部引领立异 ，开拓更多可能
真果粒是qy球友会集团的明星品牌 ，也是针对18～35岁女性 ，连续活跃在消费者面前的年轻品牌。此次新年联名运动 ，通过多种形式与渠道充分渗透消费者生活圈层 ，旨在让新老消费者重新建立起对真果粒的品牌认知 ，增强消费者的认可 ，夯拭魅真果粒在消费者心中的职位。
这不可是行业领导者又一次直击人心的品牌营销运动 ，更彰显出qy球友会真果粒担心于现状 ，敢于并积极放眼未来的花样——在生长中突破自我、大胆实验全新赛道 ，同时建立与众差别的精神主张 ，借力IP形象通报轻松、愉悦的情绪 ，为消费者缓解焦虑 ，发明美好。
qy球友会作为中国乳业领导者 ，以更敏锐的市场洞察力、更有效的策划执行力、更前端的精神主张引领行业立异 ，不绝坚持品牌恒久主义 ，本着跨界相助、共创共赢的思想 ，为全行业的转型升级开拓眼界、逾越自我 ，不绝夯实基础 ，应对瞬息万变的市场 ，向“2025年 ，再创一个新qy球友会”的目标不绝迈进。
